Τα πρώτα βήματα στην εξερεύνηση διαδικτυακών πλατφορμών
Από τον Πάμπο Κασκάνη, Εκτελεστικό Μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου των Συμβούλων Επικοινωνίας GNORA
Λήψη ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΣΕΩΝ ΚΥΠΡΟΥ. ΕΔΩ Android Για Android և ΕΔΩ για iOS
Όσο μεγαλύτερη είναι η αδιαφορία των πολιτών – η απόσταση τους από την πολιτική διαδικασία, τόσο πιο δύσκολο είναι το έργο των ψηφοφόρων, καθώς καλούνται να δράσουν στο ίδιο πολιτικό περιβάλλον. Όπως λέει ο Παναγιώτης Παναγιώτου, Εκτελεστικός Διευθυντής της Περιφερειακής Έρευνας Αγοράς, στο GNORA, προκύπτουν πολιτικά και μεθοδολογικά προβλήματα. “Περίπου το ήμισυ του πιθανού εκλογικού σώματος δεν πηγαίνει στις κάλπες. Ένας μεγάλος αριθμός νεαρών ψηφοφόρων επιλέγουν να μην εγγραφούν για να ψηφίσουν. “Όπως συμβαίνει, το ίδιο κάνει και η αδιαφορία και η δυσκολία συμμετοχής σε πολιτικές δημοσκοπήσεις”.
Σύμφωνα με τη μεθοδολογία, η απροθυμία ενός μέρους του πληθυσμού να συμμετάσχει στις τηλεφωνικές δημοσκοπήσεις περιπλέκει το αντιπροσωπευτικό δείγμα, ενώ τα προβλήματα της κυριαρχίας ορισμένων πολιτικών σχηματισμών και της υποεκπροσώπησης άλλων εντείνονται. Είναι πολύ δύσκολο να παρουσιαστούν οι μικροί σχηματισμοί ως ικανοποιητικοί, ενώ η μη επαληθευμένη ψηφοφορία (λευκή, άκυρη, δεν θα ψηφίσω) αυξάνεται σταδιακά στις δημοσκοπήσεις, ενώ υπάρχει μια αυξανόμενη τάση για αποχές. Αν συγκρίνουμε τις δημοσκοπήσεις των δύο τελευταίων κοινοβουλευτικών εκλογών, θα δείτε ότι η μη επαληθευμένη ψηφοφορία αυξήθηκε από 16-18% το 2011 σε 24-26% το 2016.
Κύριος. Ο Παναγιώτου εξηγεί ότι παρόλο που αυτά τα ζητήματα περιπλέκουν το έργο των δημοσκοπήσεων, οι δημοσκοπήσεις παραμένουν ο πιο αξιόπιστος τρόπος για να συλλάβουν τις πεποιθήσεις και τις προθέσεις του κοινού.
Αυτά τα συμπτώματα δεν είναι κυπριακά. Σημαντικά think tank των ΗΠΑ έχουν σταματήσει να κάνουν τηλεφωνικές έρευνες και τώρα χρησιμοποιούν διαδικτυακές πλατφόρμες που περιγράφει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Pulse Market Research ως ένα υπερσύγχρονο εργαλείο που χρησιμοποιείται τώρα για τη διερεύνηση ή την αξιολόγηση των τρεχόντων πολιτικών ζητημάτων. δράσεις επικοινωνίας, αλλά ακόμη για την πρόθεση ψηφοφορίας. Σύμφωνα με τον ίδιο, είναι μια αξιόπιστη μέθοδος συλλογής δεδομένων που περιλαμβάνει ομάδες του πληθυσμού, αλλά υπάρχουν ομάδες (όπως η ηλικία) που επί του παρόντος βρίσκονται εκτός διαδικασίας. Ωστόσο, σε λίγα χρόνια, πολλές από αυτές τις αδυναμίες θα εξαλειφθούν.
Η επιδημία ήταν χρήσιμη
Όσον αφορά την επιδημία, μπορεί να δημιουργήσει περιορισμούς և προβλήματα για ορισμένους τύπους έρευνας, όπως ομάδες εστίασης, αλλά η περίοδος αποκλεισμού ήταν εκπληκτικά θετική για τις εταιρείες έρευνας. “Εκτός από το γεγονός ότι είχαμε μεγαλύτερη απάντηση στις τηλεφωνικές κλήσεις”, λέει ο κ. Παναγιώτου.