Με τη συμμετοχή: ξεπέρασε τα 400 άτομα, η διαδικτυακή παρουσίαση της έρευνά του πραγματοποιήθηκε στις 6 Απριλίου Ένωση Διαφημιστών Κύπρου με τον τίτλο: “Τομέας Ψηφιακής Διαφήμισης στην Κυπριακή Αγορά”.
Έγινε έρευνα Έρευνα αγοράς Ul art Εκ μέρους του Συλλόγου, αναφέρθηκε στο κόστος της ψηφιακής διαφήμισης στην Κύπρο το 2019, καθώς και στις εκτιμήσεις για το 2020. Παρουσιάστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας, στην οποία συμμετείχαν συνολικά 59 εταιρείες Παναγιώτης Παναγιώτου, Διευθυντής Περιφερειακής Έρευνας Αγοράς, Διευθυντής.
Τα κύρια αποτελέσματα της έρευνας περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:
- Το 61% των εταιρειών δήλωσαν ότι η εταιρεία τους σκοπεύει να δαπανήσει περισσότερα από 50.000 ευρώ για την ψηφιακή διαφήμιση το 2020, σε σύγκριση με το 47% το 2019.
- Οι επενδύσεις στην ψηφιακή διαφήμιση το 2020 αυξήθηκαν κατά 14% σε σύγκριση με το 2019.
- Το μερίδιο της ψηφιακής διαφήμισης στη συνολική διαφημιστική επένδυση των ερωτηθέντων για το 2020 εκτιμάται σε 14%, σε σύγκριση με το 12% το 2019.
- Οι εταιρείες που δαπάνησαν έως και 200.000 ευρώ για τη διαφήμιση το 2020 ανακοινώνουν μερίδιο 41% στην ψηφιακή διαφήμιση, αύξηση 41% από το 2019-2020. Σε εταιρείες που δαπανούν συνολικά έως 300.000 ευρώ, το μερίδιο της ψηφιακής διαφήμισης είναι 38% · το κόστος αυξάνεται κατά 26%, ενώ σε εταιρείες που δαπανούν έως και 1 εκατομμύριο ευρώ, το μερίδιο είναι 25% και το κόστος αυξάνεται κατά 16%.
- Η κατανομή των ψηφιακών εξόδων το 2020 είχε ως εξής: 71% LM, 22% παραγωγή fee μεσιτική αμοιβή և 5% επενδυτική επίδραση.
- Η χρήση της ψηφιακής διαφήμισης το 2020 ήταν η ακόλουθη. Το 90% των εταιρειών πραγματοποίησαν εκστρατείες κοινωνικών μέσων, επενδύοντας το 32% του προϋπολογισμού, εκστρατείες επίδειξης – 86% των εταιρειών, οι οποίες δαπάνησαν το 23% του προϋπολογισμού, καμπάνιες βίντεο – 71%. εταιρείες (από 61% το 2019) με 9% του προϋπολογισμού 42 42% των εταιρειών έχουν επηρεάσει το μάρκετινγκ αντίκτυπου επενδύοντας σε αυτό το 4% του προϋπολογισμού.
- Ανάλογα με τον τύπο των κριτηρίων, οι εταιρείες χρησιμοποιούν διαφορετικά κριτήρια – περίπου 6,5-7 κριτήρια για κάθε ερωτώμενο.
- Η ιδιοκτησία του λογαριασμού στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει ως εξής: 98% στο facebook, 93% στο instagram, 81% στο youtube. Όσον αφορά τη διαφημιστική παρουσία τους στα κοινωνικά δίκτυα, το 2020, το 90% των συμμετεχόντων κατέγραψε περισσότερο από το διπλάσιο του instagram, σε σύγκριση με το 42% της αντίστοιχης έρευνας το 2016.
- Το ποσοστό διαφημιστικών εκστρατειών των ερωτηθέντων που δεν είχαν ψηφιακά μέσα εκτιμάται σε 6%.
- Το 64% των ερωτηθέντων συνεργάζεται με διαφημιστικές εταιρείες πλήρους υπηρεσίας, το 49% με εξειδικευμένες ψηφιακές εταιρείες και το 46% στο σπίτι.
-
Τα αποτελέσματα σχολιάστηκαν Κωνσταντίνος Καμάρα, Συζήτηση στρογγυλής τραπέζης με τους ομιλητές του συνιδρυτή του IAB Europe և Ομότιμους Πρόεδρος Ξενόφεντος, Πρόεδρος του Συνδέσμου Εκδοτών Κύπρου տնօրեն Εταιρικές Υποθέσεις տնօրեն Διευθυντής Ψηφιακής Σταθερότητας Δέντρων, Αντρέα Παύλου, Διευθυντής της DeLeMa McCann Cyprus Digital Services և Νατάσα Πέρνιου, CA Papaellinas Group ηλεκτρονικό εμπόριο, ψηφιακός μάρκετινγκ και διαχειριστής επικοινωνιών.
Ο συντονιστής της εκδήλωσης ήταν: Σάββας Κύννος, Αντιπρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της SDK.
Ο κ. Camaras σημείωσε ότι το μερίδιο 14% της ψηφιακής διαφήμισης ήταν αμφιλεγόμενο σε σχέση με τα διεθνή δεδομένα, αλλά θεώρησε λογικό ότι η μελέτη δεν εγγράφηκε διαφημιστές «εκτός αγοράς» που μεταβαίνουν απευθείας σε ψηφιακές πλατφόρμες και κοινωνικά δίκτυα. Η εκτίμηση ότι το ποσοστό είναι προφανώς υψηλότερο ενισχύεται από το γεγονός ότι το ποσοστό της ψηφιακής διαφήμισης είναι σημαντικά υψηλότερο μεταξύ των μικρότερων διαφημιζόμενων. Σημείωσε ότι θεωρεί το υψηλό ποσοστό 5% ως μάρκετινγκ Influencer και έθεσε το ερώτημα εάν αυτό γίνεται με τρόπο που ωφελεί την επωνυμία και είναι διαφανής για τον χρήστη. Όσον αφορά τη μικρή μείωση των εγχώριων εκστρατειών το 2020, σημείωσε ότι είναι συμβατό με διεθνή δεδομένα, αλλά ταυτόχρονα, αξίζει για τους εκδότες να αναπτύξουν περαιτέρω αυτήν την πρακτική, καθώς έχει σημαντικό όφελος για τους πελάτες και τους εκδότες. Τέλος, όσον αφορά τη μέτρηση, η κυπριακή αγορά φαίνεται να είναι πολύ ώριμη.
Απαντώντας σε ερωτήσεις, η Ksenia Xenophontos σημείωσε ότι οι παρατηρήσεις των εκδοτών δείχνουν ότι πραγματικά οι μικροί διαφημιστές αύξησαν την επένδυσή τους στην ψηφιακή διαφήμιση το 2020, ενώ οι μεγάλες εταιρείες διατηρήθηκαν περίπου στο ίδιο επίπεδο. Ωστόσο, οποιαδήποτε αύξηση των εσόδων δεν αντιστοιχεί στην τεράστια αύξηση του αποθέματος των εκδοτών, κάτι που έχει παρατηρηθεί στον εκδοτικό κλάδο σε όλο τον κόσμο. Σημείωσε ότι ένα πιθανό πλεονέκτημα της χρήσης τοπικών ψηφιακών μέσων είναι, μεταξύ άλλων, η εμπιστοσύνη των αναγνωστών, η σύνδεση του προϊόντος με μια επωνυμία υψηλού επιπέδου, καθώς και η ασφάλεια της μάρκας. Απαντώντας στην ερώτηση σχετικά με την ορατότητα ως μέτρηση, σημείωσε ότι είναι κυρίως ζήτημα από διεθνείς μάρκες, ότι οι εκδότες βελτιστοποιούν τεχνολογικά τους ιστότοπούς τους για να μπορούν να συμμορφώνονται με ένα συγκεκριμένο KPI. Τέλος, κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η συνολική στρατηγική μάρκετινγκ του πελάτη, που συμμετέχει σε τοπικά διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης – σε άλλα κανάλια επικοινωνίας, μπορεί να φέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Σχετικά με το ζήτημα της ορατότητας, ο Ανδρέας Παύλου δήλωσε ότι η ευρεία χρήση του σχετίζεται με την προσέγγιση των τιμών στην κυπριακή αγορά και ότι οι πωλήσεις πρέπει να μελετηθούν βάσει ορατών εμφανίσεων. Ταυτόχρονα, σημείωσε ότι οι αξιολογήσεις της καμπάνιας δεν βασίζονται στις εμφανίσεις αλλά στη μέτρηση των αποτελεσμάτων. Όσο για τους επηρεαστές, πιστεύει ότι συνεχίζουν να είναι ένα εργαλείο στο οπλοστάσιο της επικοινωνίας για την προώθηση της μάρκας τους πιο φυσικά, παρά την επιφανειακή προσέγγιση. Ο βαθμός στον οποίο σχετίζεται το μάρκετινγκ με επιρροή σχετίζεται κυρίως με τον τύπο επικοινωνίας προϊόντων και όχι με μια πιο γενική προσέγγιση αυτής της στρατηγικής μάρκετινγκ. Όσον αφορά τις εκστρατείες κοινωνικών μέσων, το γεγονός ότι απέχουν πολύ από τον πρώτο τύπο ψηφιακής διαφήμισης, είπε ότι για πολλές εταιρείες είναι ένα σημείο πώλησης με αρκετά δυναμικές επιλογές όσον αφορά τη στόχευση. Τέλος, ως σημαντικό πλεονέκτημα των τοπικών ψηφιακών μέσων, σημείωσε ότι εκτός από τον βραχυπρόθεσμο αντίκτυπο που είχε στις μη τυπικές τοποθετήσεις ստ φόρουμ απόκρισης plac τοποθέτηση επωνυμίας.
Η Natasa Perdiu σημείωσε ότι η δημιουργικότητα είναι πολύ σημαντική για τη μέτρηση της απόδοσης, καθώς χρειάζεστε δημιουργικότητα για να προσελκύσετε την προσοχή και να ενθαρρύνετε συγκεκριμένη συμπεριφορά των καταναλωτών. Όσον αφορά τον πρωταγωνιστικό ρόλο των εκστρατειών κοινωνικών μέσων, θεωρεί λογικό, καθώς είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο μια επιχείρηση μπορεί να επιτύχει αμφίδρομη επικοινωνία με τους χρήστες, να προωθεί συνεχώς φρέσκο, αυθεντικό περιεχόμενο. Τέλος, σχετικά με τη χρησιμότητα των διεθνών πλατφορμών δημοπρασιών (όπως η Google), σημείωσε ότι επιτρέπουν την αποτελεσματική χρήση δεδομένων, τη δυνατότητα επανερμηνείας κ.λπ., το οποίο παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τους εμπόρους.
Κλείνοντας την εκδήλωση, ο Αντιπρόεδρος της SDK Σάββας Κύννος ευχαρίστησε όσους παρευρέθηκαν για τη συμμετοχή τους στις ερωτήσεις մասնակց συμμετείχαν, σημειώνοντας ότι ο Σύλλογος θα λάβει υπόψη τις προτάσεις και τις ερωτήσεις του κατά την επανάληψη της έρευνας.
Κάντε κλικ εδώ για να συμμετάσχετε στην εκδήλωση κατόπιν αιτήματος.
Το Cyprus Advertisers Association είναι ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που εκπροσωπεί κυπριακές διαφημιστικές εταιρείες σε όλους τους τομείς και σε όλες τις κατευθύνσεις. Η εταιρεία διαθέτει σήμερα 41 εταιρείες από διαφορετικούς επιχειρηματικούς τομείς. Από το 2004, η SDK εκπροσωπεί την Κύπρο στην Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών.
Διοργανωτής: Ένωση Διαφημιστών Κύπρου
Συντονιστής: IMH
Ημερομηνία: 7 Απριλίου 2021