Σε μια γκρίζα, κρύα μέρα στο κατάστημα αλυσίδων Jimmy Choo στο Saint-Honore του Παρισιού, αυτό που εξέπληξε τους καταναλωτές δεν ήταν τα τακούνια στιλέτο Avril με κρύσταλλα Swarovski, με τιμή 3.495 և, αλλά τα πάνινα παπούτσια. με διαμάντια της ίδιας μάρκας, που κοστίζουν 100 ευρώ περισσότερο.
Λήψη ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ ΕΓΚΑΤΑΣΤΑΣΕΩΝ CYPRUS ΕΔΩ Android Για Android և ΕΔΩ για iOS
Το sneaker μπορεί να κυκλοφόρησε πριν από δύο χρόνια, αλλά έχει αποκτήσει νέο νόημα στη γκάμα προϊόντων της μάρκας. Η έλλειψη κόκκινων χαλιών σε φεστιβάλ ταινιών, μοντέρνες περιηγήσεις σε κλαμπ, εστιατόρια, γάμους και η ανάπτυξη της τηλεργασίας σηματοδότησαν επίσης τη μείωση της δημοτικότητας των στιλέτων στιλ.
Η ζήτηση για επώνυμα υποδήματα μειώθηκε κατά 21% παγκοσμίως φέτος, σε σύγκριση με τη μείωση της συνολικής ζήτησης υποδημάτων κατά 19%, σύμφωνα με την Euromonitor International. Αυτό το μερίδιο αγοράς παρουσίασε σχετικά περιορισμένη ανάπτυξη σε σύγκριση με τα υπόλοιπα πέντε προηγούμενα χρόνια πριν τον κοροναϊό.
Παρόλο που η μεγαλύτερη πλατφόρμα μόδας στον κόσμο Lyst αύξησε τη ζήτηση για τακούνια κατά 33% το τελευταίο τρίμηνο του 2020 σε σύγκριση με το 2019, οι ειδικοί εκτιμούν ότι πρόκειται για αύξηση των πωλήσεων “μουλάρι”, μικρότερων και ευρύτερων τακουνιών. Τα τακούνια στιλέτο παρουσίασαν μείωση 12% και τα παπούτσια με τακούνια κατά 9% σε σύγκριση με το 2019. Τα ψηλοτάκουνα σανδάλια παρουσίασαν μείωση της ζήτησης κατά 21%, ενώ οι αναζητήσεις για παντόφλες αυξήθηκαν κατά 242% και για βύσματα κατά 110%. Ακόμη και οι πολύ μισητοί Crocs παρουσίασαν ανάπτυξη, με την εταιρεία να έχει ρεκόρ 1,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η δημιουργική σκηνοθέτης του Jim’s Chi, Sandra Choi, παραδέχθηκε ότι ακόμη και η προτίμησή της για τα πάνινα παπούτσια είχε αλλάξει κατά τη διάρκεια της επιδημίας, ενώ επέμεινε ότι από τώρα και στο εξής τα παπούτσια θα βασίζονται περισσότερο στη χρήση.
Ακόμα και τα πολυκαταστήματα αλλάζουν την τακτική τους. Ο “σημαιοφόρος” της Galeries Lafayette στη λεωφόρο Haussmann επισκευάζει το τμήμα υποδημάτων του προβάλλοντας περισσότερα αθλητικά παπούτσια.
Οι αλλαγές στον κόσμο της μόδας υποδημάτων, που ξεκίνησαν πριν από την επιδημία, με την αυξανόμενη δημοτικότητα του «αθλητισμού» (αυξανόμενος αθλητισμός + ψυχαγωγία), επιταχύνθηκαν. Πολλές μάρκες στοιχηματίζουν σε αυτήν τη δημοτικότητα μετά την τεράστια επιτυχία των παπουτσιών Balenciaga Triple S (976 $) 700 700 $ για το Speed Trainer.
Φυσικά, αυτή η αλλαγή δεν περιορίζεται στον αθλητισμό. Ο Jim Imi Chu (η αγαπημένη μάρκα της πριγκίπισσας Diana և Carrie Brancho του “Sex and the City”) συνεργάστηκε πρόσφατα με την Timberland. Τα κρυστάλλινα παπούτσια Swarovski αξίας 5.000 δολαρίων εξαντλήθηκαν “αμέσως”, δήλωσε ο John on Aidol, Διευθύνων Σύμβουλος της Capri Holdings, των οποίων οι θυγατρικές περιλαμβάνουν Chu, Versace και Michael Kors, μεταξύ άλλων. “Η αγορά παπουτσιών είχε πολλά προβλήματα ακόμη και πριν από την επιδημία. “Ωστόσο, οι προτιμήσεις πολλών καταναλωτών αλλάζουν · εστιάζουν σε πιο άνετα παπούτσια”, δήλωσε ο Aidol στους επενδυτές της Morgan Stanley. Ο Idol ισχυρίστηκε ότι η αλλαγή στη στρατηγική του Jim Im Chu θα αποφέρει κέρδη 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, σε σύγκριση με τα τρέχοντα 550 εκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, μερικές μοντέρνες μάρκες “έρχονται στο προσκήνιο” αυτή τη στιγμή. Η μάρκα Amina Muaddi της Ιορδανίας-Ρουμάνου σχεδιαστή Amina Muaddi αναπτύσσεται ραγδαία λόγω της επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Το τέταρτο τρίμηνο του 2020, οι αναζητήσεις Muaddi αυξήθηκαν κατά 386% σε σύγκριση με το 2020.
Η Kim Kardashian ել η Rihanna φόρεσε և επιβεβαίωσε τα φαρδιά της τακούνια, η εταιρεία της τελευταίας, Fenty (η οποία ανήκει στην LVMH), υπέγραψε σύμβαση με τον Muaddi.
Ο Edgardo Osorio, με τη σειρά του, είναι ο συνιδρυτής της ιταλικής μάρκας Aquazzura, του οποίου τα παπούτσια φορούν η Megan Markle. Ισχυρίζεται ότι παρόλο που η επιδημία έπληξε τις πωλήσεις της εταιρείας, τα πιο συνηθισμένα παπούτσια ήταν τακούνια.
Πηγή: newmoney.gr