Οι ψηφιακές διαφημιστικές δαπάνες στην Κύπρο παρουσιάζουν αύξηση 14% σε σύγκριση με το 2019, ενώ οι συνολικές διαφημιστικές δαπάνες το 2020 μειώνονται ελαφρώς σε ετήσια βάση.
Ο Σύνδεσμος Διαφημιστών Κύπρου διοργάνωσε μια διαδικτυακή ερευνητική παρουσίαση από τον Σύλλογο, που διεξήχθη από την έρευνα αγοράς της ul art, με τίτλο «Ψηφιακή Διαφήμιση στην Κυπριακή Αγορά»
Η μελέτη επικεντρώθηκε στις δαπάνες ψηφιακής διαφήμισης στην Κύπρο το 2019, καθώς και σε εκτιμήσεις του 2020.
Η ανάλυση έγινε από τον Παναγιώτη Παναγιώτου, Διευθυντή της Έρευνας Αγοράς Ul Art. Σύμφωνα με την έρευνα, οι συνολικές διαφημιστικές δαπάνες το 2020 μειώθηκαν ελαφρά σε σύγκριση με το 2019.
“Η εκτίμησή μας είναι ότι αυτή η μείωση είναι 3 έως 6%”, είπε.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η ψηφιακή διαφήμιση, από την άλλη πλευρά, αυξήθηκε κατά 14% από το 2019 έως το 2020 (περιλαμβάνεται στο δείγμα) κατά το τρίτο τρίμηνο του 2020 για τις δαπάνες που θα έπρεπε να έχουν οι εταιρείες το 2020. Σημειώνεται ότι το 65% του δείγματος ανήκε σε εταιρείες με προσωπικό άνω των 100 ατόμων.
Ο κ. Παναγιώτου είπε ότι το σημαντικό, που αναφέρεται στο “μερίδιο των εξόδων”, η αύξηση της ψηφιακής διαφήμισης, είναι το ποσό της διαφημιστικής δραστηριότητας.
Σύμφωνα με την έρευνα, το μερίδιο των δαπανών ψηφιακής διαφήμισης για το 2020 σχετίζεται με τις συνολικές επενδύσεις που πραγματοποίησε η εταιρεία στη διαφήμιση, ως εξής: Εταιρείες με συνολική διαφημιστική αξία έως 400.000 ευρώ δείχνουν μερίδιο 34% του κόστους ψηφιακής διαφήμισης, συνολικό κόστος διαφήμισης από 400,001 έως 500.000 ευρώ, εταιρείες με ψηφιακή αξία 17%, εταιρείες με συνολικό κόστος διαφήμισης. Το μερίδιο των ψηφιακών εξόδων άνω των 500.000 ευρώ δείχνει το 7% των διαφημίσεων.
Η αύξηση του κόστους της ψηφιακής διαφήμισης σχετίζεται με τη συνολική επένδυση στις διαφημιστικές δραστηριότητες της εταιρείας. Εταιρείες με συνολική διαφημιστική αξία 400.000 € 23%, εταιρείες με συνολική διαφημιστική αξία 400,001 € έως 500,000 € 11% և εταιρείες με συνολική διαφημιστική αξία άνω των 500.000 € 4%
Το πρώτο όσον αφορά την παρουσία διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το Facebook (98%), ακολουθούμενο από το instagram (90%) και το τρίτο youtube (71%).
Η έρευνα περιελάμβανε την εισαγωγή διαφημίσεων το 2019. Και ο προϋπολογισμός για το 2020, η εισαγωγή της ψηφιακής διαφήμισης το 2019. Και η εκτίμηση για το 2020, ποσοστά δαπανών που αντιστοιχούν σε διαφορετικές μορφές ψηφιακής διαφήμισης, διαθεσιμότητα κοινωνικών μέσων ή σελίδες κυπριακής εταιρείας. ή μέσω της διαφήμισης, κατά περίπτωση, ιεράρχηση των στόχων της καμπάνιας ψηφιακών μέσων, καταγραφή μετρήσεων που χρησιμοποιούνται συνήθως για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της επένδυσης στην ψηφιακή διαφήμιση και της έρευνας σε θυγατρικές ψηφιακής διαφήμισης.
Ακολούθησε σχολιασμός της έρευνας από τον Κωνσταντίνο Καμαρά, συνιδρυτή και πρόεδρο του IAB Europe.
Στη συνέχεια, πραγματοποιήθηκε μια συζήτηση με τη συμμετοχή της Προέδρου της Κύπρου Ξένιο Ξενοφών
Εκδότες տնօրեն Εταιρικές Υποθέσεις տնօրեն Διευθυντής Αειφορίας, Ψηφιακό Δέντρο, Ανδρέας Παύλου, Διευθυντής Ψηφιακών Υπηρεσιών, Delema McCann Κύπρου և Νατάσα Πέρνιου, Προϊστάμενος Ηλεκτρονικού Εμπορίου, Ψηφιακό Μάρκετινγκ CA Communications, CA Papaellinas Group.
Η συζήτηση συντονίστηκε από τον Savvas Kunnos, Αντιπρόεδρο του Συλλόγου Διαφημιστών Κύπρου, Διευθυντή της Τράπεζας Κύπρου Marketing & CX.