Καθώς οι διεθνείς έμποροι ετοιμάζονται για τους επερχόμενους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο, η Global Advertising Lawyers Alliance (GALA) κυκλοφόρησε την τελευταία της έκδοση Ambush Marketing: Μια παγκόσμια νομική προοπτική. Το “Ambush marketing” είναι μια αμφιλεγόμενη πρακτική μάρκετινγκ που καταδικάζει τους μη χορηγούς εναντίον των κατόχων δικαιωμάτων. Είναι τόσο διαδεδομένο όσο ποτέ, καθώς οι μη χορηγοί επιδιώκουν να συσχετίσουν τις επωνυμίες τους, σωστά ή λανθασμένα, με σημαντικές αθλητικές ή ψυχαγωγικές εκδηλώσεις χωρίς να χρειάζεται να καταβάλουν τέλη χορηγίας.
Το βιβλίο συνοψίζει τους νόμους και άλλους κανόνες που διέπουν το μάρκετινγκ ενέδρα σε 69 χώρες σε όλο τον κόσμο, παρέχει παραδείγματα εκστρατειών ενέδρα που έχουν φτάσει στα πρωτοσέλιδα και συζητά τις πρόσφατες ενέργειες επιβολής. Εκτός από την ενημέρωση των υπαρχόντων κεφαλαίων, η τρίτη έκδοση καλύπτει 18 νέες χώρες, συμπεριλαμβανομένων της Βοσνίας και Ερζεγοβίνης, της Βουλγαρίας, της Κίνας, της Κύπρου, της Τσεχικής Δημοκρατίας, της Ολλανδικής Καραϊβικής, του Ελ Σαλβαδόρ, της Γκάνας, του Χονγκ Κονγκ, της Ουγγαρίας, της Κένυας, της Μάλτας, του Περού, Πουέρτο Ρίκο, Σερβία, Σλοβακία, Ουκρανία και Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα.
Ο Οδηγός, ο οποίος ενημερώνει την έκδοση 2014 του GALA είναι διαθέσιμος για αγορά στο Amazon.com και διατίθεται επίσης απευθείας από την Global Advertising Lawyers Alliance (www.galalaw.com).
Στις 14 Απριλίου θα πραγματοποιηθεί ένα συνοδευτικό διαδικτυακό σεμινάριο, το οποίο θα περιλαμβάνει αρκετά μέλη της GALA που συζητούν νόμους και πρόσφατες ενέργειες επιβολής στην αντίστοιχη επικράτειά τους. Εγγραφείτε εδώ.
Το “Ambush marketing” είναι μια αμφιλεγόμενη πρακτική μάρκετινγκ που καταδικάζει τους μη χορηγούς εναντίον των κατόχων δικαιωμάτων