Ανησυχούν οι διαφημίσεις για προϊόντα νικοτίνης χωρίς καπνό που απευθύνονται σε νέους σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων από τη Σουηδία έως το Πακιστάν, από την Κένυα έως την Ισπανία. Σύμφωνα με ειδικούς, οι ανήλικοι νέοι ενθαρρύνονται να νικοτίνη εκτίθενται σε αυτές τις διαφημιστικές εκστρατείες.
Οι νεαροί επηρεαστές προωθούν αυτό το προϊόν νικοτίνης που ονομάζεται “snus” στα βίντεο που μοιράζονται με την ετικέτα #lyftsnus, ειδικά στο TikTok και το Instagram. Αυτά τα περιεχόμενα, τα οποία διαφημίζουν προϊόντα νικοτίνης, παρακολουθήθηκαν περίπου 15 εκατομμύρια φορές.
Αυτή η τσάντα, η οποία τοποθετείται μεταξύ των δοντιών και των χειλιών, περιέχει αρωματισμένη νικοτίνη. Το Snus χρησιμοποιείται από τους Σουηδούς εδώ και πολλά χρόνια ως εναλλακτική λύση στο κάπνισμα.
Πίσω από το μάρκετινγκ βρίσκεται ο γίγαντας κατασκευαστής τσιγάρων BAT
Το British American Tobacco (BAT), ένας από τους μεγαλύτερους παραγωγούς καπνού και τσιγάρων στον κόσμο, στοχεύει να παρουσιάσει το προϊόν νικοτίνης, το “Velo”, στους νέους μέσω φαινομένων κοινωνικών μέσων.
Η BAT έχει επενδύσει τουλάχιστον 1,16 δισεκατομμύρια ευρώ στη διαφήμιση του προϊόντος νικοτίνης σε κοινωνικά μέσα, αθλητικά και μουσικά γεγονότα. Προσπαθεί να επισημάνει προϊόντα snus χωρίς καπνό, τα οποία φέρονται “όχι τόσο επικίνδυνα όσο το κάπνισμα”, σε νέους που προειδοποιούνται για τους κινδύνους του καπνίσματος στη νεότερη ηλικία.
Στα χαρτιά, η επικοινωνιακή εκστρατεία της ΒΑΤ προωθεί προϊόντα που «βοηθούν τους καπνιστές να στραφούν από τα παραδοσιακά τσιγάρα σε λιγότερο επιβλαβείς εναλλακτικές». Παρόλο που είναι θεωρητικά, αποδεικνύεται ότι το κοινό-στόχος αυτών των διαφημίσεων είναι στην πραγματικότητα πολύ ευρύτερο στην πράξη.
Σύμφωνα με μια έκθεση του Γραφείου Ερευνητικής Δημοσιογραφίας με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, οι μη καπνιστές, ιδίως οι ανήλικοι νέοι, εκτίθενται σε αυτήν τη διαφημιστική εκστρατεία.
Σύμφωνα με τον οργανισμό, ενώ υπάρχει παγκόσμια μείωση της κατανάλωσης τσιγάρων, οι γίγαντες καπνού προσπαθούν να αντισταθμίσουν την απώλεια ανάπτυξης στις βιομηχανίες τους δημιουργώντας αύριο καταναλωτές νικοτίνης.
Η BAT σχεδιάζει να προσεγγίσει 500 εκατομμύρια χρήστες νικοτίνης έως το 2023.