Το κόστος της ψηφιακής διαφήμισης στην Κύπρο παρουσίασε αύξηση 14% το 2020 σε σύγκριση με το 2019, ενώ οι συνολικές διαφημιστικές δαπάνες για το 2020 μειώνονται ελαφρώς σε ετήσια βάση, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την Pulse Market Research, εξ ονόματος της Κύπρου. Διαφημιζόμενοι, ενέπλεξαν «Ψηφιακό μερίδιο διαφήμισης στην Κυπριακή αγορά».
Η έρευνα αφορά τις δαπάνες στην ψηφιακή διαφήμιση στην Κύπρο το 2019, καθώς και τις εκτιμήσεις για το 2020.
Τα αποτελέσματα παρουσιάστηκαν και αναλύθηκαν από τον Παναγιώτη Παναγιώτου, Διευθυντή της Έρευνας Αγοράς Παλμών. Σύμφωνα με την έρευνα, το συνολικό κόστος διαφήμισης το 2020 είναι ελαφρώς μειωμένο σε σύγκριση με το 2019.
«Εκτιμούμε ότι η μείωση είναι από 3 σε 6%», είπε.
Σημείωσε ότι η ψηφιακή διαφήμιση από την άλλη πλευρά, αυξήθηκε κατά 14% το 2020 σε σύγκριση με το 2019. Επιπλέον, η εκτίμηση του μεριδίου της ψηφιακής διαφήμισης στη συνολική διαφημιστική επένδυση το 2020 είναι στο 14%, με βάση τα δεδομένα και τις εκτιμήσεις που δόθηκαν από τις εταιρείες, που περιλαμβάνονται στο δείγμα, κατά το τρίτο τρίμηνο του 2020. Σημειώνεται ότι το 65% του δείγματος αφορούσε εταιρείες με 100 υπαλλήλους.
Σύμφωνα με την έρευνα, το μερίδιο των δαπανών ψηφιακής διαφήμισης το 2020 συνδέεται με τις συνολικές επενδύσεις της εταιρείας στη διαφήμιση ως εξής. Οι εταιρείες με συνολικό κόστος διαφήμισης έως 400.000 ευρώ δείχνουν ένα μερίδιο του κόστους ψηφιακής διαφήμισης στο 34%, οι εταιρείες με συνολικό κόστος διαφήμισης από 400,001 έως 500.000 ευρώ έχουν μερίδιο του κόστους ψηφιακής διαφήμισης στο 17%, εταιρείες με συνολικό κόστος της διαφήμισης περισσότερα από 500.000 ευρώ έχουν μερίδιο των δαπανών ψηφιακής διαφήμισης στο 7%.
Η αύξηση του κόστους της ψηφιακής διαφήμισης σχετίζεται με τις συνολικές επενδύσεις της εταιρείας στη διαφήμιση ως εξής: Εταιρείες με συνολικό κόστος διαφήμισης έως 400.000 ευρώ στο 23%, εταιρείες με συνολικό κόστος διαφήμισης από 400,001 έως 500.000 ευρώ σε 11% και εταιρείες με συνολικό κόστος διαφήμισης άνω των 500.000 ευρώ στο 4%.
Όσον αφορά τη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το facebook κατατάσσεται πρώτη με 98%, ακολουθούμενο από το instagram (90%) και το youtube (71%).
(CNA)