Ο Τσακ Χόσκιν, ηγέτης του έθνους Τσερόκι, κάλεσε το εμπορικό σήμα Jeep να σταματήσει να χρησιμοποιεί τα ονόματά του στα SUV Cherokee και Grand Cherokee.
Ο Hoskin ζήτησε από τοπικές εταιρείες και αθλητικούς συλλόγους να σταματήσουν να χρησιμοποιούν ονόματα και εικόνες ιθαγενών της Αμερικής ως μασκότ ή ονόματα στα προϊόντα τους.
Δηλώνοντας ότι είναι σίγουρος ότι έχουν καλές προθέσεις, ο Χόσκιν είπε, «Αλλά δεν μας τιμούν κολλώντας τα ονόματά μας σε ένα αυτοκίνητο.” είπε.
Σύμφωνα με το περιοδικό Car and Driver, μια τέτοια δήλωση προήλθε από το έθνος των Τσερόκι για πρώτη φορά από τη δεκαετία του 1970, όταν το Jeep άρχισε να χρησιμοποιεί το όνομα στα οχήματά του.
Η Kristin Starnes, εκπρόσωπος της Stellantis, της μητρικής εταιρείας Jeep, δήλωσε ότι το όνομα του οχήματος επιλέχθηκε προσεκτικά και ότι με την πάροδο των ετών τιμούν τους ιθαγενείς Αμερικανούς για την ευγένεια και την υπερηφάνεια τους.
Η εταιρεία δεν έκανε καμία δήλωση σχετικά με το αν το όνομα του οχήματος θα αλλάξει ή όχι.
Ο Hoskin δήλωσε ότι ο τρόπος να τιμήσουν τις φυλές τους είναι να μάθουν για την ιστορία και τον πολιτισμό τους και να δημιουργήσουν έναν ουσιαστικό διάλογο με ομοσπονδιακά αναγνωρισμένες φυλές.